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          公司新聞

          網(wǎng)購發(fā)展的趨勢制造業(yè)如何乘勢而上


          網(wǎng)購發(fā)展的趨勢制造業(yè)如何乘勢而上 近幾年在儀器儀表行業(yè)網(wǎng)絡(luò )購物盛行的當下,你的每一次線(xiàn)上“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”都在影響著(zhù)線(xiàn)下的**鏈條,這一影響工業(yè)測溫儀、工業(yè)儀器儀表行業(yè)正在逐步加速和深化。在線(xiàn)測溫儀行業(yè)也是如此。
          日前,中國貿促會(huì )研究院發(fā)布題為《網(wǎng)絡(luò )零售對制造業(yè)的促進(jìn)作用》的報告指出,網(wǎng)絡(luò )零售對振興制造業(yè)作用顯著(zhù)。網(wǎng)絡(luò )零售除了可以提升制造企業(yè)收入與利潤外,還可以擴大制造企業(yè)銷(xiāo)售規模、降低企業(yè)成本、提高運營(yíng)效率與企業(yè)品牌影響力。
           
          為了更好地發(fā)揮網(wǎng)絡(luò )零售對制造企業(yè)的促進(jìn)作用,制造企業(yè)數字噪音計、電商平臺、政府部門(mén)三方應如何發(fā)力?
          比如北京金泰儀器是**測溫儀制造企業(yè):應加快線(xiàn)上線(xiàn)下渠道整合研究結果表明,制造企業(yè)在網(wǎng)絡(luò )零售方面每投入100萬(wàn)元會(huì )帶來(lái)70.9萬(wàn)元的直接效益提高。制造企業(yè)拓展網(wǎng)絡(luò )零售渠道后,其**能力、市場(chǎng)份額、運行效率和協(xié)調能力等均有所上升,并直接帶動(dòng)制造企業(yè)的收入與利潤增長(cháng)。而且,這種帶動(dòng)作用不會(huì )因制造企業(yè)規模不同而產(chǎn)生實(shí)質(zhì)性差異,大、中、小型制造企業(yè)均會(huì )因拓展網(wǎng)絡(luò )零售渠道而受益。
          未能及時(shí)進(jìn)行線(xiàn)上布局的制造企業(yè)紅外線(xiàn)測溫儀,往往陷入線(xiàn)上線(xiàn)下渠道整合的“糾結”之中。據記者調查,一些制造企業(yè)由于傳統門(mén)店“包袱”過(guò)重,為了杜絕消費者進(jìn)行線(xiàn)上線(xiàn)下比價(jià),往往通過(guò)不同系列、型號分發(fā)給不同渠道和地區,從而避免影響實(shí)體店的生意。
           中國貿促會(huì )研究院國際貿易研究部主任趙萍在解讀這一報告時(shí)表示,網(wǎng)絡(luò )零售快速發(fā)展對制造企業(yè)自身分銷(xiāo)渠道的整合能力提出新挑戰,那些不能更快、更好地利用網(wǎng)絡(luò )零售渠道的制造企業(yè)會(huì )被遠遠地甩在后面。面對日益成長(cháng)的網(wǎng)絡(luò )零售市場(chǎng),制造企業(yè)需要改變跨地區的價(jià)格歧視策略,面對線(xiàn)上和線(xiàn)下的經(jīng)銷(xiāo)商、代理商,采取統一的激勵機制,盡快實(shí)現線(xiàn)上線(xiàn)下渠道的整合。
           電商平臺:不應濫用市場(chǎng)優(yōu)勢地位
          網(wǎng)絡(luò )零售的模式對于制造企業(yè)降本增效作用巨大,但在與網(wǎng)絡(luò )零售商的博弈中并無(wú)優(yōu)勢。在網(wǎng)購促銷(xiāo)節活動(dòng)中,一些電商平臺利用較強的市場(chǎng)話(huà)語(yǔ)權,單方面要求制造企業(yè)在線(xiàn)上渠道選擇上“二選一”,嚴重制約了制造企業(yè)渠道戰略的實(shí)施。
          在網(wǎng)購促銷(xiāo)季上,電商平臺之間要比拼誰(shuí)的優(yōu)惠力度更大,一些平臺往往會(huì )在促銷(xiāo)活動(dòng)中強行壓價(jià),導致制造企業(yè)賠本賺吆喝。特別是一些小微制造企業(yè),對價(jià)格缺乏話(huà)語(yǔ)權。一些網(wǎng)絡(luò )零售商店大欺客,單方面延長(cháng)賬期,導致制造企業(yè)賬期逐年延長(cháng),從30天延長(cháng)到45天,再到60天,有些制造企業(yè)的回款賬期竟然為105至120天。網(wǎng)絡(luò )零售擴張迅速,極易形成寡頭壟斷局面,一些網(wǎng)絡(luò )零售商濫用市場(chǎng)優(yōu)勢地位,以各種不合理的手段干預制造企業(yè)的經(jīng)營(yíng),加重了制造企業(yè)的負擔。
          事實(shí)上,近年來(lái),網(wǎng)絡(luò )零售平臺的流量費已經(jīng)越來(lái)越貴,甚至與線(xiàn)下獲取客戶(hù)的成本不相上下。制造企業(yè)參與各種促銷(xiāo)活動(dòng)的成本不斷上升,線(xiàn)上渠道成本大有趕超實(shí)體渠道的趨勢。
          “網(wǎng)絡(luò )零售的管理與經(jīng)營(yíng)模式與傳統企業(yè)存在顯著(zhù)差異,雖然國家標準委陸續發(fā)布了45項推薦性電子商務(wù)相關(guān)標準,但各大網(wǎng)絡(luò )零售平臺自成體系,尚缺乏統一的行業(yè)標準?!壁w萍建議,由于B2C模式對降低制造企業(yè)成本的效果更明顯,建議參考B2C平臺的規范與標準,盡快完善網(wǎng)絡(luò )零售行業(yè)標準,并通過(guò)標準規范網(wǎng)絡(luò )零售平臺與企業(yè)的發(fā)展。
          此外,為了營(yíng)造線(xiàn)上線(xiàn)下公平的競爭環(huán)境,政府不僅需要推動(dòng)包括電子商務(wù)法、稅收征管法、反不正當競爭法、消費者權益保護法等一系列相關(guān)法律的制定、修訂和司法解釋工作,明確線(xiàn)上和線(xiàn)下交易同時(shí)適用稅收公平原則,填補現行法律法規體系在電子商務(wù)領(lǐng)域的空白,還需要統一線(xiàn)上線(xiàn)下的監管力度。
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